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ATFX港股:巨头对垒“双11”,最低价争夺能否实现翻牌?

作者:ATFX阅读:发布时间:2023-10-20 17:31:09

ATFX港股:从2009年到2023年,双11已行至第15年,对于消费者来说,已经不再具备噱头的惊喜,尤其是在当下消费市场有待复苏,以及投资者消费回归更加理性化的情况下。

 

10月18日,快手电商率先开启预售,拉开双11的帷幕,今年的主题主要围绕“最低价”展开。

 

阿里巴巴方面,与去年一样,今年天猫双11将于10月24日晚8点正式开启预售。今年淘天集团在天猫双11启动会上,把“全网最低价”定为核心目标,包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门,都明确“全网最低价”为核心KPI。

 

京东打出了“要做就做现货人”的口号,声称将会现货开卖,同时将于10月31日晚上8时开展百亿补贴日,11月10日晚8点将开启巅峰28小时。小红书,首次全面发力双11,也推出3大直播红包玩法,为买手商家的直播引流与转化提供推动力。

 

市场人士指出,围绕低价的竞争,本质上考验的是平台的系统性能力,其能否围绕供给、算法、生态资源等维度夯实低价心智。从供给维度看,各平台的实现路径有着相似之处,即一方面引入新的业态与品类,一方面大力扶持新商家、中小商家。

 

目前来看,国内三大电商平台天猫、京东和拼多多正处于同一竞争面。所以当前同样的以低价吸引消费的策略,考验的是各大平台是否通过差异化带来带来吸引力。

 ATFX港股:巨头对垒“双11”,最低价争夺能否实现翻牌?

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近期京东和拼多多股价呈现冰火两重天,所对应的是其业绩的对比,京东在三大平台中的业绩增长反弹最弱,拼多营收则在一路上扬。在又一场双11的对垒中,各大平台无法仅仅靠此进行翻牌。


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